紅寶軒斥資數(shù)百萬，攜手頂級策劃人，開啟紅木品牌新紀元 

信息來源：紅寶軒紅木家具信息中心

大多數(shù)紅木人最近幾年異常繁忙。除了全國各地到處跑，了解市場動態(tài)，偶爾去國外尋找好的木頭，還親自參與產(chǎn)品研發(fā)、品牌策劃、營銷推廣等等，努力推動中國紅木家具行業(yè)朝更加專業(yè)化、市場化、品牌化的方向提升發(fā)展。

而與此同時，作為中山紅木家具市場的主力品牌，中山市紅寶軒紅木家具有限公司（以下簡稱紅寶軒）正醞釀著一場自我革命。2月13日，紅寶軒董事長曹兆庭與楊六營銷策劃創(chuàng)始人、葉茂中策劃機構合作伙伴楊六達成戰(zhàn)略合作，共同打造“紅寶軒”品牌立體深度，塑造全新品牌形象。

紅寶軒董事長曹兆庭（右）與頂級品牌策劃專家楊六簽署合作協(xié)議書

在這場革命中，標志著紅寶軒在品牌發(fā)展領域的進一步發(fā)力，它也因此成為了國內(nèi)首家與金牌策劃專家楊六開展戰(zhàn)略合作的紅木家具企業(yè)，對于行業(yè)轉型發(fā)展可謂意義不凡。

“差異化”布局新藍海

2016年10月18日至19日，在中山舉行的“2016明日之星·品牌發(fā)展大會”給紅寶軒董事長曹兆庭留下了深刻印象。他表示，楊六老師提出的實例中有許多值得借鑒的經(jīng)驗和理念，紅寶軒未來也會堅持走品牌化道路和差異化道路，并計劃通過一部專題片把品牌競爭力和紅木家具的魅力真正展示給消費者。

如今，這一想法正在逐步實現(xiàn)，也有效促成了紅寶軒與金牌策劃專家楊六的合作。“生意場上聰明的人、成功的人很多，但真正有志向、能成事的人很少。現(xiàn)在有很多好的社會資源，企業(yè)家們?nèi)绻�心智能放開一些，能接納與包容更多的東西，做企業(yè)就不難。”楊六同時也指出，紅木家具企業(yè)實際上有很多的發(fā)展機會，現(xiàn)在要做的是一個二十年不過時的策劃，一是找出品牌一輩子要走的路，二是將策劃實現(xiàn)落地，并且是其他企業(yè)想抄襲都抄不了的，這才是品牌策劃的核心價值。

紅寶軒董事長曹兆庭（右）與頂級品牌策劃專家楊六簽署協(xié)議后親切握手，并合影留念

今天在面臨多重壓力下，對于紅寶軒來說，改革是順勢而為。建立在對紅木家具產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展變化趨勢的理解和認識的基礎之上，紅寶軒將品牌建設提升到企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的高度，聯(lián)手國內(nèi)知名品牌營銷策劃機構，將在產(chǎn)品品牌與企業(yè)形象的塑造和傳播上，實現(xiàn)量變向質變的大轉變。

品牌營銷的“他山之石"

同時，“市場競爭”也是現(xiàn)階段紅寶軒不得不轉型的另一個原因。對此，楊六在接受記者采訪時回應稱，企業(yè)最終競爭一定是品牌之間的競爭，每個行業(yè)沉淀出來的第一名和第二名都是最賺錢的。但品牌是一步一步做起來的，企業(yè)要做好準備，要吃上一兩年的苦。

品牌制勝的時代，許多紅木家具企業(yè)都開始意識到要做品牌并開始行動去做了，但是卻很少企業(yè)愿意花錢去做品牌策劃，特別是高端、有策略的品牌策劃，幾乎沒有。”長期關注紅寶軒發(fā)展的全聯(lián)藝術紅木家具專委會執(zhí)行會長林偉華在接受記者采訪時說：“我認為如果楊六老師與紅寶軒的合作，是一個新的開端，不僅對紅寶軒，也對整個紅木家具行業(yè)都是如此。就像真功夫開辟了中式餐飲的品類品牌之路，八馬茶葉打破了中國茶葉無大品牌的局面，希望紅寶軒品牌的打造為中國紅木家具產(chǎn)業(yè)開辟出一條有代表性的品牌崛起之路�！�

頂級品牌策劃專家楊六擔任“2016明日之星·品牌發(fā)展大會”主講師

楊六師承中國十大營銷策劃人方墉，累積了超10年的實戰(zhàn)品牌營銷經(jīng)驗，是中國品牌發(fā)展終生推動者，是品牌記憶傳播符號創(chuàng)作人，是原葉茂中策劃機構合伙人，也是中國品牌策投孵化器創(chuàng)始人。他參與策劃的寶寶金水項目，讓銷售業(yè)績從30萬飆升到1.8個億；雅客糖果的策劃讓銷售業(yè)績增長了7倍；花果山果業(yè)，經(jīng)過策劃營銷之后，年銷售額近2億。此外，楊六還策劃了趕集網(wǎng)2015廣告、陽光地產(chǎn)集團杏林花苑項目、臨沂半程山莊、深圳萬利科技、深圳東佳信電纜、深圳東信整體電力、北京金盾頂美、鄭州海星寶貝……過去10年，他幫助數(shù)十家企業(yè)實現(xiàn)了品牌突破。

紅寶軒董事長曹兆庭參加“2016明日之星·品牌發(fā)展大會”后暢談培訓感受

正如正如楊六說的，路子找對了，堅持下來了，品牌定會成功。紅寶軒的改革首先從最接近企業(yè)自身的品牌營銷開始，希望通過立體化、全方位的企業(yè)宣傳展示，讓大家真正了解“紅寶軒”品牌的精神與文化，同時也推動中國紅木家具產(chǎn)業(yè)品牌建設的飛躍發(fā)展。這次紅寶軒投入數(shù)百萬，進行紅木行業(yè)目前最高投入的品牌策劃，會給紅木行業(yè)帶來什么新路？讓我們拭目以待！